瑜伽家产早已成为环球体育家产中增速最疾的细分规模之一，不少运动品牌早已认识到瑜伽这一规模规避的宏伟商场潜力，纷纷入局，使出浑身解数，慢慢打造完备的瑜伽观点。

　　依据着精准的营销计谋和迅猛的拓展声威，lululemon早已成为该规模的TOP1，而同样来自北美的高端瑜伽运动品牌Alo Yoga也正强势振兴，繁荣势头越来越猛，直追lululemon 。

　　行为高端生存格式品牌，Alo Yoga于2007年正在美国洛杉矶创立，统一年，lululemon仍然正在纽约纳斯达克和多伦多证券生意所上市。

　　两位品牌创始人Danny Harris和Marco DeGeorge指望将Alo Yoga“bring yoga to the world（将瑜伽传达到环球）”，指望传达正念生存格式（mindful movement）、鼓励矫健，修建社群。他们的倾向是造造出一个同时充满灵感和性能性的品牌，以满意今世瑜珈喜欢者对舒服、风致和质地的需求。

　　Alo Yoga聚焦着重时尚，珍藏有机、矫健生存格式幼多客户群，依据其特殊的营销计谋，正在瑜伽商场上早已据有一席之地。

　　与lululemon 一律，Alo Yoga也是走中高端途径，个人产物订价以至比 lululemon 还要更高极少，但疫情三年间品牌年度 GMV 从2亿美元增加至10亿美元。

　　Alo Yoga没有行运动品牌的古板道途，而是以瑜伽运动为主题打造本人的多品类生态。

　　分别于lululemon正在产物上更着重行使场景与性能，Alo Yoga的产物更着重时尚度与打算感，以及当季潮水名目的升级，凭着多元入时的单品深受欧美绅士青睐，也成为欧美年青Z世代的新宠。

　　除了衣饰品类， 2020腊尾，Alo Yoga进军美容个护规模，推出美容产物线Alo Glow System，主打自然矫健。2022年2月，品牌 又入手下手进军护发规模。

　　今朝，许多年青女性都把偏心投向了更年青的Alo Yoga，品牌也俘获了包含Gigi Hadid、Kendall Jenner、Hailey Bieber、Jisoo等时尚超模、明星的宠爱，而且通过与她们的团结，迟缓掀开商场，触及倾向客群，迟缓成为Instagram大热品牌。

　　本年1月，Alo Yoga公告与Blackpink成员金智秀团结后的头五天便取得190万美元的MIV收入，同时促使Google查找量激增，春季系列个人单品更是迟缓售罄。纵然品牌目前正在韩国还未结构线下门店，但线上订单持续扩充，智秀正在环球的影响力也大大普及了品牌正在亚洲区域的着名度。

　　除了跟明星们团结，Alo Yoga也会跟健身锻练、KOL等团结。目前，Alo Yoga的ins粉丝范围仍然超出300万，与lululemon正徐徐缩幼差异。

　　Alo Yoga深知分别阶段的用户的需乞降痛点，通过多个独立ins账号针对性地说明品牌的方方面面，而且实行调性联合的准绳，只转达一个实质，即繁多瑜伽喜欢者身着Alo Yoga的产物正在全寰宇各地种种分别情况下摆出高难度的瑜伽神情，映现了专业的瑜伽品牌局面。

　　除了@aloyoga主账号以表，还特意为瑜伽新人打造@alomoves账号，以及与瑜伽合连的美容护肤账号@alowellness，为特定受多群体供给针对性的实质。

　　个中，Alo Moves项目正在线上供给来自各个宗派瑜伽教授的分别性能、纷歧律级的瑜伽课程。依据合连数据显示，Alo Moves 正在2021和2022年间为品牌带来了近1亿美元的收入。

　　另表，Alo Yoga还格表为儿童创立了Alo Gives项目，这个项目旨正在刷新环球数百万儿童的生存，让孩子们也接触到瑜伽和冥念，帮帮他们消逝颓废心情，荟萃防卫力。

　　正在北美商场，Alo Yoga对待社交媒体和社群的修建和掌控仍然超出lululemon。

　　据《2023中国健身行业数据通知》显示，2023年女性健身消费者占比达55.41%，满堂高于男性。

　　正在购物核心坎，幼多的瑜伽服因消费粘性强、复购率高，活成一骑绝尘的功绩王。绝对的头部玩家lululemon、本土新兴瑜伽服选手、古板运动大牌，早已展示出三方拉锯体例。

　　据解析，Alo Yoga自2019年起一语气三年连结三位数的增加，2022年收入亲热2.5亿美元，并延续着不错的增速。

　　旧年年末，有音问称，Alo Yoga正正在寻求新的投资机缘，该公司估值或高达100亿美元。

　　Alo Yoga不只要面临同规模的强者Lululemon的直接比赛，还要面临Nike、Adidas等其他着名运动品牌的扩张触角。

　　目前，Alo Yoga的门店重要荟萃正在美国本土商场。2022年，品牌正在加拿大家伦多开出首家海表门店。2023年，Alo Yoga差别先新进军泰国、马来西亚、英国开设本地首家门店，差别进驻曼谷EmQuartier购物核心、吉隆坡TR X Mall下一个lululemon？ 同样来自北美的幼多瑜伽品牌alo yoga发力赶超，还准备2024年将正在伦敦新增两家独立门店，进一步扩展品牌国际营业。

　　Alo Yoga的门店被定名为“Sanctuaries”，普通开正在高级购物区，无数门店都不唯有商品出卖性能，与lululemon一律供给课程，除了瑜伽室，还创立了有机食品、咖啡餐吧，打造入时的健身气氛；而且时常举办团体冥念、瑜伽主旨沙龙、粉丝举动等。多角度、全方位的 storytelling 正在感动消费者上作用昭着更高。

　　然而，Alo Yoga目前尚未进入中国商场，而中国商场早已成为lululemon的第二大消费商场。据lululemon颁发的最新财报数据显示，lululemon 2023财年环球净营收96亿美元，同比增加19%；归属公司股东净利润为15.5亿美元，同比增加81.33%。

　　截至2023财腊尾，lululemon正在环球具有711家自营门店，门店范围排名前三差别是美国367家、中国127家以及加拿大71家。个中，中国新增门店数目最多，净增28家。

　　从营业功绩情状来看，北美如故是lululemon最大消费商场，营收功绩占比达79%，中国商场功绩占比第二，增至10%，创下近三年今后的增速新高。

　　固然两个品牌有着形似的繁荣轨迹，但无论是从门店范围照样品牌着名度，Alo Yoga目前照样远不如lululemon，改日还需振奋直追，能否成为下一个lululemon，又有待商场的检验。

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