著名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报此后，股价已累计上涨超100%。可是，Keep港股股价上涨并非杰出的功绩启发，而是其多次披露的股份回购手脚。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在勤奋测验挽回蚀本近况。近期公司正在主动拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动界限，试图正在瑜伽裤商场“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前公布了公司上市此后的首循环购方案。据筹办，Keep董事会将时时正在公然商场举行股份回购，按照商场情况动用最多1600万港元（约合国民币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；总共耗资约472.25万港元（约合国民币436.92万元）。只管金额和回购界限并不大，但Keep的不变回购一度引来短线南向资金的合心，联络推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的经过中，Keep港股股价显现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的大力买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势仍旧。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记载，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，脱节了此前“跌跌不息”的困境。

　　跟着Keep股价的赓续上涨Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤，多家券商公布相干研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业布局及控费方法鞭策减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式处理计划。

　　此前，耿介证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发卖和营销用度持续低重，启发公司急迅蚀本急迅收窄，估计正在2024年Keep将进入结余过渡期，并正在2025年达成结余。

　　只管2023年Keep内部降本增效效果明显，但弗成怠忽的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力酿成显着影响。

　　2023年财报显示，平台月活动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员界限为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　多量活动用户的辞行直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物片面收入同比下滑16.8%，最终该片面收入为9.46亿元。该营业也成为Keep正在2023年*营收下滑的营业，导致公司整年功绩显现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已创造起消费风气，付费意图较强，启发会员付费浸透率上升、毛利率上升，添补了片面运动产物发卖拉长障碍的失掉。

　　为了变化近况，Keep近期主动拥抱户表运动。2024年头，Keep络续合上并节减了线下健身门店Keepland的策划界限。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI身手联络研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年急迅兴盛的新兴幼多运动。

　　同时，Keep赓续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员瑜伽、晋太平台活动度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌举止吸引了不少合心，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在勤奋策划平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出少许列运动工具、户表设备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的离任创业高管团队。

　　原料显示，tan theta创立于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、装束产物司理和实质产物司理等联络创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元独揽，较Keep自营瑜伽裤产物代价高数倍，属于中端价位。

　　观研讲述网公布的瑜伽裤行业讲述显示，2022年我国瑜伽行业商场界限约为503亿元，个中瑜伽用品商场界限约为208亿元，占瑜伽行业商场界限的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该界限，多个国表里头部运动品牌已攻克了各个价位的瑜伽裤消费商场。个中，高端商场由Lululemon坐镇，中端商场有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤商场更是百般代工白牌“混战”不止瑜伽。

　　因为瑜伽裤的商场界限较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍旧让商场逐鹿趋于白热化。发卖界限*的Lululemon都已主动测验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码抉择创业并加码瑜伽裤界限，并不算一个*的抉择。

　　但另一方面，相较于拉长徐徐、联思空间较幼的科技运动观念瑜伽，Keep也须要为新老股东、投资者带来新的转折。而运动衣饰等标签或将有利于加紧公司正在资金商场的存正在感，避免此前始末过数次的投资者焦急性出逃。

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