的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori方才直在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店betway必威。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一动静。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未昭着，市集内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来持续调剂业态，一楼引入洪量重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌瑜伽。

　　Vuori的竞赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位以表，另一紧急的铺位。

　　可是，Lululemon也是正在2023岁暮才迁至该铺位，正本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的名望。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA攻陷，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。真相上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转变的确响应了墟市需求的转变。

　　除此以表betway必威瑜伽，港汇恒隆广场也正在引进少许新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的聚合地。与Vuori相同，Montbell也是从本年劈头发力中国墟市的线下渠道。

　　之因此把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体透露，“咱们门店散布的战略是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆名望，而不是同临时光正在中国随处开店。因此咱们现正在先盘绕上海开店，把墟市做实，作战品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都会反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国墟市水温，并通晓其方针客群偏好的症结。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为通行的都会之一，而此处消费者充塞通晓种种前沿消费品牌，其反应看待一个新兴表资品牌而言无疑是爱惜的。Andy Lawrence透露，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）得回对墟市真正的领悟之前，咱们不念一会儿开良多店。”

　　门店当然是Vuori映现品牌产物和理念最为直接的方式。值得注视的是，固然正在正式进入中国墟市前betway必威瑜伽品牌Vuori提速正在中国结构第二店选址上海港汇，少许更早就通晓到Vuori的中国瑜伽喜欢者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori显明并不肯望正在中国打造的品牌气象被这个标签所局部。

　　这丛上海首店的空间组织和货色布列上可能一窥头绪。Vuori正在门店墙面上能干地映现了“跑步、冲浪、登上、操练、歇闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼盖了归纳操练、跑步、瑜伽瑜伽、冲浪、爬山、歇闲等差异体育场景。

　　除了尽也许地正在映现产物利用场景的丰裕性，Vuori也竭尽全力地正在激动女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中走漏，最让人惊讶的是，咱们的男装产物和女装产物进献的发售额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实质上仍然现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以疾闪店的形式预热了半年betway必威。“一劈头确实是男装的发售延长得更疾，然而很疾女性消费者大白了Vuori的产物，女装线销量劈头超越，现正在男装和女装的延长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有伟大的机遇。”

　　应承Vuori缓慢依据墟市需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍然劈头扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再限定于男士运动以及运动歇闲等男装品类betway必威。正在软银近29亿元黎民币的血本加持下，Vuori的产物线敏捷丰裕betway必威，其男女货色的比重仍然根本持平。

　　Vuori从一劈头就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence透露，“咱们特地疾笑看到这种发售散布，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的首要竞赛敌手，女性发售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon瑜伽、ON昂跑等正在中国墟市涌现卓越的新兴运动品牌相同，Vuori现阶段正在中国墟市的战略也是运营品牌社群。Vuori首席墟市营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是齐备，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　作战社群的症结是把行业专家、成见魁首和消费者招募到沿途，并通过一系列针对性的勾当慢慢造成粘性。而寻找到健身锻练、专家的一个设施是与健身房品级三方完毕协作，lululemon、maia active等品牌正在繁荣中国墟市初期也采用了好像的设施。

　　这实质上是一个表率的本土化运营方式。Vuori正在中国墟市只繁荣DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美墟市行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少许有价钱的批发渠道，而是将其转化成早期触达中心用户的症结。Karen正在采访中透露，“咱们现正在和少许健身房完毕了批发协作，然而咱们这么做不是奔着生意范围去的，而是为了作战社群和协作伙伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群勾当。界面消息正在幼红书看到，少许体育运动博主被请到现场参预勾当，同时品牌也盛开了线上大多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　盘绕这场勾当，Vuori推出了六种课程，包含一场跑团勾当、两场归纳操练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业锻练率领。

　　“正在美国咱们仍然有一个对照成熟的项目V1，咱们蚁合了一批健身锻练、矫健方面的专家和魁首，和他们沿途协作。”Karen透露，“V1社群成员可能享用产物扣头，最紧急的是可能正在各自的社群充任成见魁首的脚色瑜伽，目前正在美国V1社群范围仍然进步8万人betway必威。咱们也正正在其他墟市复造这个形式。”