即日，lululemon中国首家男装独立门店正在北京颐堤港开业，这也是其亚太地域首家男装独立门店。据颐堤港官方大多号先容，lululemon中国男装首店正在颐堤港原有门店底子上扩张面积，并拆分成男女两家门店，延续品牌硬朗玄色的主色调。

　　正在颐堤港官方大多号揭橥的门店筹备图里，该门店设有男鞋区瑜伽裤巨头盯上男性中产钱包lululemon开出首家中国男装店本年还要卖鞋。此前，lululemon将推出男鞋产物一度激励墟市热议，被视为其与公共运动衣饰品牌抢夺墟市的信号。

　　时间周报记者以消费者身份商榷lululemon颐堤港店，干系事业职员暗示，该门店目前厉重售卖表衣、上衣、羽绒服和拖鞋等男装品类，产物根基与官网一律。而合于表界最体贴的男鞋产物，该事业职员暗示：“目前鞋类还没上，说是本年上线。”

　　中国男装首店开张，lululemon阐发社群营销上风，正在社交媒体上掀起“买家秀”互动高潮。

　　据lululemon颐堤港幼红书账号瑜伽，该门店将“健身”动作门店特质，正在现场办起了哑铃寻事赛：男生单手，女生双手，正在不借帮表力的条件下瑜伽，紧握100磅哑铃站直，离别依旧10秒、30秒、60秒，能得到差别档位的嘉奖。

　　1月26日，lululemon干系人士向时间周报记者暗示，lululemon北京颐堤港门店扩店升级，开设了专为男性客人效劳的空间，供应更好的购物体验。

　　正式生意前，lululemon曾以疾闪店步地为中国男装墟市试温。2023年12月，lululemon正在上海虹桥六合开设中国内地首个男装疾闪空间，独特陈设秋冬跑步、熬炼及寻常出行系列产物，并请来lululemon品牌大使窦骁到现场帮阵。

　　lululemon加码中国男装墟市，恰是对准了背后宏大的墟市空间。据Euromonitor数据，2021年，中国男装行业墟市领域为6029.51亿元，同比增加18.04%。2022年至2027年，中国男装墟市领域复合增加率为3.43%，2027年将达7401亿元瑜伽。

　　动作高端瑜伽服品牌，lululemon正在深耕女易的同时，也不忘正在男性墟市上寻求增量。早正在2013年，lululemon就动手扩张男装产物线年，lululemon拟订并揭橥第一个Power of Three五年谋划，夸上将扩张男性墟市动作品牌繁荣中心，同时设定方针：到2023年，男性产物收入和电商收入相较于2018年翻一番。

　　据2023年二季度财报，lululemon男性产物营收同比增加15%，占总收入的24%；而正在2022财年，lululemon的男士系列产物净收入同比增加27.3%至19.6亿美元。

　　另日几年，男易仍将是lululemon的营收增加点。2022年4月，lululemon揭橥的Power of Three×2新五年增加谋划同样针对男易拟订方针，即到2026年，其男易营收翻倍。

　　针对男易的构造，2023年12月，lululemon首席践诺官Calvin McDonald正在财报集会中表露将一直扩展男装品类，谋划正在2024年第一季度推出男鞋。其暗示：“品牌男装正在环球出名度较低，设置认知度是首要职责。”

　　伴跟着亚太地域首家男装独立门店开业，lululemon迈出擢升场认知度的合头一步。这家正在女性瑜伽裤墟市里吃尽盈余的装束巨头，能否圈粉中国男性中产？