当lululemon还正在这磋议男装和鞋类市集呢，昂首一看，诶？被耐克偷家了！

　　2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市。该系列重要为运动内衣瑜伽、紧身裤正在内的运动产物，并弥补了上衣等衣饰产物。

　　2022年、2023年，耐克就曾一连两次对lululemon进击其专利提告状讼。 兴趣的是， Lululemon 也正正在从女性瑜伽市集转投男性运动市集，乃至将创办男性市集的品牌认知度和闭切度视作其首要劳动，可见，这市集啊仍旧别人家的香。

　　以上只是浮正在水面上的音书，透过地步看素质，咱们一道来看看那些水下的贸易底子。

　　先从lululemon说起，自从靠着瑜伽裤走红后，千元的价值加上精美的生存立场，疾速让品牌正在国表里市集站稳脚跟。能够说，自夸为“瑜伽裤界爱马仕”Lululemon俨然成为了一种圈层内的社交货泉。

　　创造20多年来，lululemon一齐高歌大进，不但正在耐克、阿迪的双雄形式里撕开一道口儿,年营收更是高达80多亿美元。

　　但lululemon虽香，稀缺的购置渠道与奋发的产物价值实正在是劝退了不少不觉技痒的信徒，转而拥抱平替产物。

　　伴跟着女性基础盘已趋于安祥，大幅增加的或许性比拟幼，Lululemon显示了营收增速放缓的趋向。从2023财年二季度入手下手，其营收增速再度下滑至20%以下。2023财年三季度，lululemon归母净利润同比下跌2.4%。

　　由此可见，lululemon亟需新的收入增加点来扩充市值，男装即是新的切入口。

　　这才有了lulu“含男量”彰着升高的故事。昨年3月Lululemon后院动怒耐克“狙击”瑜伽裤，Lululemon一连推出鞋履、网球、男士高尔夫和徒步四大新品系列。品类除了原有的运动内衣和瑜伽衣饰表，更是扩展到夹克、连帽衫、鞋子、包、头饰、领巾等。不但如许，昨年11月，lululemon还正在上海开设国内首个男装疾闪空间，不但实行了产物，还顺带测试了差异产物线的市集反应。不久前又正在北京颐堤港开出首家男装独立门店，也是亚太区的首家店。

　　耐克行为运动衣饰赛道首屈一指的存正在，这日子过得平素挺舒坦的。可是昨年lululemon市值超越阿迪，成为仅次于耐克的第二大运动品牌后，耐克不敢再轻敌。

　　如若我是耐克，我也会思，这奈何仅证据一市集就能成为第二，我来看看是奈何个事？

　　为了防御运动行业的最大黑马，耐克先后加大了对女装及瑜伽市集的进入，入手下手主动出击。

　　从表部市集境遇来看，春节档片子《热辣滚烫》掀起了新一波的健身高潮。从“胖无霸”到女王，贾玲“减肥”的具身叙事容纳了容颜焦躁、女性自立、时期压力、社会成见等更多内在。

　　恰如耐克大中华区女子种别闭联负担人所言：越来越多的女性入手下手健身、加入运动，这背后不但是女性群体审美的渐渐更改，其事理更动在于女性思要通过运动创办起相信愉悦的心态，积累能量，探索更踊跃健壮的生存格式。

　　现正在处境是，Nike通过运动内衣、瑜伽裤和运动鞋来对准女性购物者，lululemon则反其道而行之。

　　两边互攻，最容易的真理即是思要更多的新故事。或者不是自家市集上不去，而是别家市集更有话题性。