每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动市集份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气非常钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调发表进军瑜伽市集，正式插手这场「混战」之中。

　　走进市场各大运动品牌店不难创造，瑜伽服的摆设区职位越来越鲜明，消费者的拣选也越来越足够。瑜伽何如成为了品牌进军「她」市集的首要拣选？愈发白热化的逐鹿方式下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇公布了最新财报。呈报显示瑜伽，2023年斯凯奇环球发卖额创汗青新高，达80亿美元，正在中国市集，斯凯奇终年发卖额同比延长15.6%。

　　2023财年良好的发卖劳绩，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等范围的斯凯奇正正在寻找新的事迹延长促使力，于是，他们拣选推动正在瑜伽工业的构造。

　　2月28日，斯凯奇发表推出自正在瑜伽系列新品，包罗运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初次针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面体现产物两全了亚洲女性审美与多场景运用的需求，为女性消费者供应了更足够且安宁的穿搭拣选。

　　瑜伽是一种运动健身项目，开头于古印度，正在近代传至欧美。自后欧美国度将瑜伽与运动科学勾结，弱化了宗教元素，并慢慢正在环球时髦开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽举动一种新型运动方法传入中国。经历数十余年成长，瑜伽市集范畴已较为可观。万分正在健身管事室和居家健身时髦的这几年，瑜伽成长过程像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞征询统计数据显示，2020年中国瑜伽市集范畴已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞征询更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动运动品牌们先河卷瑜伽服了，其受接待水准仅次于跑步。

　　音讯征询公司QY Research罕见据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的市集范畴已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一市集范畴将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及一共瑜伽市集，有品牌以为，目下并没有酿玉成方位的垄气绝象瑜伽，跟着人们运动方法的变革与对运动配备的需求连续填补，瑜伽市集发现出了远大的消费潜力。

　　正在氪体疏通的繁多瑜伽喜好者当中，岂论是操练多年的资深操练者依旧入门「幼白」，绝大大批对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来傲慢连的笑笑练瑜伽仍然五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会犯错」来状貌lululemon的瑜伽服。迩来要买瑜伽服的初学者幼宋也正筹划下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这偶然机，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者能够花不到500元入手旗下「爆款」，如此的举动力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服市集可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，突出安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心计。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就发表与来自美国的女性运动品牌Danskin互帮，正式正在瑜伽工业构造，针对女子运动产物线，也细针密缕地从头举行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包括多款瑜伽服。

　　女性运动市集的盈利公共一目了解，势力雄厚的安踏当然不餍足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要念从lululemon手平分一杯羹瑜伽，安踏必要具有一个定位显然的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次脱手了——2023年10月，安踏公通告示称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动市集。

　　本土品牌行动一再，几家表洋品牌，比方深耕运动操练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店摆设、海报铺设等都与其「重进柔和里」的主旨照应。

　　一方面，以Nike为代表的「本事流」手握科技以及齐全的临盆线，念要复造lululemon的告捷途径。

　　另一方面瑜伽，少少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，频仍夸大「性价比」，以期用更低价值俘获消费者芳心。

　　除此以表，几家专一于女性运动市集的表洋品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　万分是疫情时候，lululemon安宁的面料相合了消费者居家熬炼衣着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，此中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」市集「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番作为无不彰显对女性消费市集的珍贵水准。

　　此中罕见据阐明目下女性仍是健身消费市集的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、维系壮健等主意，我国女性对健身运动的热诚居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身习性的女性比例已高达72%。

　　瑜伽喜好者笑笑操练瑜伽的强度乃至能到达每天六个幼时。有着足够阅历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教练，工夫长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展安宁是对瑜伽服最根基的请求，但现正在良多女性也把平常出街、颜色斑纹等身分纳入采办酌量限造。

　　斯凯奇也向氪体体现：「下一步的管事，连续研发瑜伽系列，为消费者供应特别好穿、雅观、好搭的产物。」